毎日新聞が、MOTTAINAIの商標管理やマータイさんが推進するグリーンベルト運動への寄付を含む窓口業務、および新聞での定期的な露出等を、当社がMOTTAINAIブランドの商品化ライセンスや協賛企業の窓口業務、およびイベント開催･運営等をそれぞれ担っています。なお、MOTTAINAIブランドの商品化に際しては、本ブランドの理念である「Reduce、Reuse、Recycleの3R」のうち、少なくても1つの“R”と「Respect」を満たしている事が条件となっており、ライセンス商品の売上の一部が、マータイさんがアフリカで推進している植林活動「グリーンベルト運動」に寄付されます。
本ブランド商品化の具体例としては、リサイクル素材を使用したタオル・ラグ・マットやマイバッグ・マイ箸・マイボトル等の生活雑貨の商品から、地球の歩き方T&Eと提携し、地球環境問題の現状を現地での活動や体験を通じて理解し、知識を深める旅行プログラム「MOTTAINAI TOUR」等があげられます。また、2009年6月には「MOTTAINAI傘」プロジェクトを発表。モデルの押切もえさんやお笑い芸人のオードリー等、様々な分野で活躍されている著名人にご協力頂き、マイ傘を広げる取り組みやビニール傘の再利用を実施し、大きな注目を集めました。

また、直近では、政府が推進する「エコポイントの活用によるグリーン家電普及促進事業」における交換商品提供事業者の認定を当社が取得し、本ブランドの環境配慮商品を「エコポイント交換商品」として提供しています。

当社は、MOTTAINAIブランドの認知度を高めるべく、様々な取組を行っています。MOTTAINAIプロジェクトの活動報告やMOTTAINAIに賛同する著名人のブログ等を掲載したホームページの開設はその最たる例です。同ページでは、MOTTAINAIキャンペーングッズの販売も行っています。

• MOTTAINAIオフィシャルホームページ

また、2007年4月から既に累計100回以上開催している「MOTTAINAIフリーマーケット」も、MOTTAINAIブランドイメージの浸透/向上に寄与しています。本イベントは一般のフリーマーケットとは異なり、参加者からの出店料の一部が、グリーンベルト運動に寄付されることやまだ使用可能な古着／古本／使用済み天ぷら油／ビニール傘等の資源を回収し、3R（Reduce, Reuse, Recycle）を実践しているのが特徴です。2009年9月5日～6日には、パシフィコ横浜にて「MOTTAINAIフリーマーケット2009」を開催。2日間で出店者600店、来場者66,000人を記録するまでの大きなイベントになってきています。このような環境に対する関心の高い生活者と連携した取組を通じ、口コミによるブランド認知向上にも注力しています。

最後に今後の事業展開ですが、様々な業界･業態の企業様との協業ネットワーク拡大を通じライセンス事業のさらなる拡大、しいてはMOTTAINAIの取り組みの拡大に貢献します。そして将来的には、ワンガリ・マータイさんが当初から提唱されている日本語のMOTTAINAIを世界へ広げるべく、MOTTAINAIブランドの世界展開を目指します。