伊藤忠商事株式会社は、新タイプの部屋干し専用ブランド「3時乾」を2004年の春夏シーズンより展開をいたします。

伊藤忠商事は、祖業である繊維原料を日本をはじめ世界の幅広いソースから調達し、差別化特殊素材としての提案を進めて参りました。この度の「3時乾」では、使用される特殊素材の提供にとどまらず、当社の持つ川上から川下までの総合力的なバリューチェーンのオーガナイザーとしての機能を活かして、技術サポート体制および商品企画・売場企画の提案まで行なって参ります。

具体的には、消費者起点に立ったトータルの企画を通して素材を販売するという新しいビジネスモデルの構築を目指して、伊藤忠、提携サブライセンシー、企画会社、売場、素材メーカー（ファイバーメーカー、紡績、機械メーカー）といった「3時乾」素材の関係者で情報交換を行います。また、当社内の横串機能を十分に発揮して、「3時乾」ブランドの育成を目指す「3時乾クラブ」を組織し、川上から川下までの一貫したマーケティング戦略を行なって参ります。

商品の特徴は、日本人のライフスタイルの変化で、80%が夜間洗濯・室内干しを容認するに伴い一層拡大する傾向の部屋干し市場に向けて、当社がアジアにおける独占販売権を取得した米国最大のポリエステル繊維メーカー・ウェルマン社の吸水速乾性能を持つ特殊ポリエステル「コンフォートレル」をこれを日本で開発された特殊紡績によって高い吸水速乾性能とソフトな綿タッチを持つ新しい素材として、実際の家庭洗濯・部屋干しを想定し、室温20度C、湿度65%、2分間の脱水という条件で3時間台で乾燥可能な素材を厳選し衣料統一ブランド「3時乾」として展開いたします

売上目標は、上代ベースで2004年度20億円、3年後50億円を予定しております。
更に、当社のグローバルな販売チャネルを活用して、日本のほか中国・台湾・韓国などのアジア諸国における販売も計画しております。