このたび、伊藤忠商事株式会社と株式会社デサントは、イタリアのダンス・フィットネスブランド「フレディ」（FREDDY）を導入することになり、フレディ社（FREDDY S.p.A.）と独占輸入販売契約及びマスターライセンス契約を締結致しました。

「フレディ」は、1976年イタリアのジェノバ近郊においてバレエのシューズメーカーとして創業し、1980年代に入ってからはカテゴリーをエアロビクスやフィットネスに拡大、更にはウェアの展開も開始しました。そして、2005年にはミラノの名門スカラ座のオフィシャルスポンサーとしてウェアやシューズを提供。わずか30年間にして、ダンス・フィットネス分野でのリーディングブランドにのぼり詰め、その急成長ぶりが注目を集めています。

日本で正式なブランド展開に乗り出すのは今回が初めてです。フレディ社と伊藤忠商事株式会社との間で、日本市場における独占輸入販売権とマスターライセンス権に関する契約を締結しました。2007年春夏より、株式会社デサントがインポートとライセンスの両面で、ダンス・フィットネスという新たな市場の開拓に取り組んでいきます。

ウェルネスとファッションに関心の高い25歳から35歳の女性がターゲットです。販路は直営店、百貨店インショップを中心に、セレクトショップ、スポーツ専門店などで、３年後には百貨店インショップを含む直営店展開を20店舗に拡大する予定です。また、売上計画は、３年後小売上代ベース20億円を予定しています。健康志向、フィットネス志向の高まりを背景に、共同でマーケティング活動を強化し、更なる認知度の向上とビジネスの拡大を目指します。

商品構成と希望小売価格帯

＊上記価格は税込み価格で百円単位に四捨五入されています。