この度、伊藤忠商事株式会社は日本最大級のオンライン中古書店「eBOOKOFF（イーブックオフ：http://www.ebookoff.co.jp）」を運営するネットオフ株式会社（本社：愛知県大府市、代表取締役社長：黒田武志　以下ネットオフ）と提携し、本のリユースの推進とワンガリ・マータイさんが推進する植林活動「グリーンベルト運動」への支援を行うプログラム「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩリユース キャンペーン」を新たに立ち上げました。社団法人日本通信販売協会（以下日本通信販売協会）の後援を受け、２００７年９月１日より大手通販企業各社を通じ展開いたしました。

「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩキャンペーン」は、環境分野で初のノーベル平和賞を受賞したケニア人女性、ワンガリ・マータイさんが、２００５年の来日の際にReduce（ゴミ削減）、Reuse（再利用）、Recycle（再資源化）という環境活動の３Rをたった一言で表せるだけでなく、かけがえのない地球資源に対するRespect(尊敬の念)が込められている言葉、「もったいない」に感銘を受け、この美しい日本語を環境を守る世界共通語「MOTTAINAI」として広めることを提唱したことがきっかけで始まりました。こうしてスタートしたMOTTAINAIキャンペーンは、伊藤忠商事と毎日新聞社が中心となって、ワンガリ・マータイさんを名誉会長として、地球環境に負担をかけないライフスタイルを広め、持続可能な循環型社会の構築を目指す世界的な活動として展開しています。

また、ネットオフは、従来より、自社が運営する中古本買取・販売サイト「ｅＢＯＯＫＯＦＦ」（http://www.ebookoff.co.jp）において、本の宅配買取により年間約７００万冊以上のリユースを実現するとともに、本の買取代金の中からエコ活動に寄付ができるユニークなサービス「スマイル・エコ・プログラム」を推進し、モノとお金の循環を促進する運動を展開して参りました。

今回の提携により、ネットオフの買取リユースと植林活動「グリーンベルト運動」への寄付を組み合わせたサービス「ＭＯＴＴＡＩＮＡＩリユース」として新たに開始し、日本通信販売協会を通じ、大手通販企業各社と、モノとお金の循環を促進する運動として推進して参ります。

日本通信販売協会では、２００７年４月の容器リサイクル法改定案により、これまで対象外だったダンボールがあらたに容器包装の定期報告義務として追加されたことを受け、通販業界の課題としてダンボール削減活動への具体的対応を検討して参りました。今回のキャンペーンは、商品発送用のダンボール箱を再利用し、家にある不要な本をそのダンボールに詰めてお売りいただくことにより、ダンボールの処分と本のリユースと寄付活動が行えるというものです。