このたび、伊藤忠商事株式会社は、米国トロヴァータ社（TROVATA INC.、本社米国カリフォルニア）と、米国カジュアルブランド「トロヴァータ」（TROVATA）について日本における独占輸入販売契約を締結しました。2008年秋冬シーズンより、これまでトロヴァータの輸入販売を手掛けてきた株式会社ジャック・オブ・オール・トレーズ（本社東京都渋谷区、加藤正樹社長）と、今回から販売元となる株式会社ライカ（本社大阪、諸藤雅浩社長）とのコラボレーションによって、トロヴァータブランドの更なる認知度向上と販売拡大に取り組みます。

トロヴァータは、ブランドの創設者でクリエイティブディレクターでもあるジョン・ウィットリッジ（John Whitledge）が世界中を旅し、サーフィンを楽しむ中で、それぞれの場所の芸術、教育、音楽などからインスピレーションを受け、それを表現しているブランドです。
東海岸のプレッピースタイルに西海岸のサーフテイストをミックスさせたそのコレクションは、人々のライフスタイルにアクセントを与え、新たな価値を見出しています。

2002年、ヴィンテージウェアからインスピレーションを受け、生み出された最初のメンズコレクションは、瞬く間に注目され、バーニーズ ニューヨークやフレッド シーガル等のセレクトショップで取り扱われるまでになりました。
以来、３人の親友の助けを得て拡大し、今や、世界の一流百貨店やセレクトショップなどで販売されています。
2005年春には、レディスコレクションを発表し、その独自性から、新人デザイナーを支援するEcco Domani Fashion Foundation Award を始めとする数々の賞を受賞するなど、高い評価を得ています。また、2007年秋には、カリフォルニア・ニューポートビーチに初めての直営店を立ち上げるなど積極的な活動を行っています。