关于“Opanchu Usagi(裤裤兔)”在亚洲的推广
2024年10月21日
伊藤忠商事株式会社(总部:东京都港区,社长COO:石井敬太,以下简称“伊藤忠商事”)取得了人气角色“Opanchu Usagi(裤裤兔)”在亚洲(除日本和韩国)地区的独家商品化相关授权。
亚太地区动漫和角色等的商品化授权市场每年都在快速增长,预计动漫和角色IP市场的年平均增长率将达到6.1%,并有望在2029年扩大至1,474亿美元(约21万亿日元)规模※
1。近年来,随着SNS(社交网络服务)的普及,涌现出许多源自SNS的角色,并在Z世代为主的群体中获得热烈反响。这类角色具有用户可以轻松分享内容、能够在短时间内迅速扩大知名度的特征,为了实现中长期的内容培育和扩充,对海外顺利推广的需求正在不断上升。
“Opanchu Usagi(裤裤兔)”是创作者“KAWAISOUNI!”设计的SNS原创角色,在日本国内外都享有极高人气。其可爱的设计和独特的性格设定等特征,尤其在年轻群体中倍受青睐。在2024年最受10~19岁女生喜爱角色排行榜中,“Opanchu Usagi(裤裤兔)”荣登榜首※
2。其发表的相关内容,被众多媒体报道,影响力正在以SNS为中心持续扩大。
伊藤忠商事于2021年9月在香港成立了合资公司Rights & Brands Asia公司,正致力于推动亚洲市场的动漫和角色授权业务。2024年5月,该公司成立了上海分公司,进一步强化大中华区业务,同时,扩大了“姆明※
3”的独家授权区域,在大中华区的基础上,增加了在东南亚地区※
4。通过以“姆明”为代表的动漫和角色的推广,建立起业务网络,并在此基础上,在亚洲市场加速推广本公司投资的Sky Perfect Pictures公司※ 5旗下作品等日本优质内容。
未来,将充分运用本公司的全球性网络,通过被授权企业扩充商品企划,扩大在大型零售渠道的推广规模,致力于提升“Opanchu Usagi(裤裤兔)”在亚洲地区的品牌影响力。
伊藤忠商事提出经营方针“The Brand-new Deal~利在下游~”。通过本业务,本公司将积累授权业务相关经验和专业知识,在本公司具有优势的生活消费领域,提供新商品和服务,以满足顾客多样化需求,同时,致力于动漫和角色的在全球范围内的进一步推广。
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※1Data Bridge Market Research
https://www.databridgemarketresearch.com/reports/asia-pacific-animation-market - ※2 https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_character-trend-24/
- ※3姆明:由芬兰国民作家、画家 Tove Jansson(1914 年—2001 年)创作的作品。
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※4《关于为东南亚地区角色授权业务的开展提供支援—Rights & Brands Asia Ltd.旗下姆明品牌独家代理业务地域范围的扩大》
https://www.itochu.co.jp/cn/news/press/2024/240509.html -
※5《关于开始参与动漫业务—向从事动漫制作业务的新公司“SKY Perfect Pictures”出资》
https://www.itochu.co.jp/cn/news/press/2024/240325_2.html
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