このたび、伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：岡藤正広、以下「伊藤忠商事」）と株式会社デサント、デサントのグループ会社であるベンゼネラル株式会社の３社は、シューズブランドの事業展開を開始致します。
展開を開始するのは、フィットネス・ランニングシューズブランド『アヴィア／AVIA』及びレディス専用ランニングシューズブランド『ライカ／RYKA』のシューズで2011年春夏より販売を開始致します。この『アヴィア』及び『ライカ』ブランドは伊藤忠商事株式会社がアメリカン・スポーティング・グッズ・コーポレーション社（米国カリフォルニア州）と日本と韓国での独占輸入販売契約を締結しており、デサントとベンゼネラルはこの契約のもと、日本での総発売元として販売を行います。

『アヴィア』ブランドの歴史は、1979年、創始者ジェリー・スタブルフィールドがユニークな“カンチレバーソール”に基づき、ランニングカテゴリーで優れたパフォーマンス・アスレチック・フットウエアを開発したことに始まります。その後も人間工学に基づいたシューズの開発に取り組み、2008年からはアメリカトライアスロン協会（USAT）のオフィシャルスポンサーとして安定性と衝撃吸収性、超軽量、高い通気性を誇るランニングシューズの開発にも取り組んでいます。
現在ではフィットネス、ランニング、アクアエクササイズなどの分野で代表的なフィットネスシューズ『Ａ６８１２ｗ』を中心にトッププロたちから熱い支持を得ています。日本では1980年代に渡米していた日本のインストラクターたちの高機能性、信頼性の評価が口コミで伝わったのが最初で、その後、まもなく日本での販売が始まりました。特にフィットネス界では売上げナンバーワンを競うブランドに成長しています。また、2009年から展開を開始している丸い靴底が特徴のトーニングシューズ｢アヴィ・モーション／AVI-MOTION｣も評判で順調に売上を伸ばしています。

デサントグループは、2013年3月期の売上880億円を目標とした中期経営計画「compass 2010」において、アスレチック、ゴルフ、アウトドアの３つを重点事業領域と設定し更なる成長、拡大を目指しています。今回の『アヴィア』ブランドの導入により、アスレチック事業におけるフィットネスマーケットでの販売拡充を図っていきます。
伊藤忠商事は、日本及び韓国におけるアヴィアブランドのマスターライセンス権をあわせて取得する予定です。今後、シューズを含む全カテゴリーについて順次ライセンス展開に乗り出し、インポートシューズとの相乗効果によってアヴィアブランドの世界観を強くアピールしていく方針です。
両ブランドのスタート年となる2011シーズンはベンゼネラルが日本での総発売元として販売　します。売上目標は5年後（2016シーズン）に小売上代ベース10億円です。

『AVIA』ブランドについて

ブランドの概要

1979年、米オレゴン州ポートランドで、創立者ジェリー・スタブルフィールドが発案したユニークで、画期的な機能を持つ｢カンチレバーソール｣を搭載したランニングカテゴリーに根付いたパフォーマンス・アスレチック・フットウエアの生産、発売を開始。
ブランドの代表的なモデルである｢Ａ６６７６ｗ｣をはじめとしたデザイン、機能に優れたシューズは、全米で活躍するインストラクター達からの評価も高く、一躍、フィットネスシューズでのトップシェアを獲得するに至りました。
発売開始から30年を経た現在では、フィットネスのみならず、ランニングやトライアスロンなど多方面にわたる分野のスポーツシューズを展開。トップアスリートをはじめ、多くのスポーツ愛好家のパフォーマンス、トレーニングをサポートしています。アメリカでの展開ではトライアスロンにも注力。2008年からはアメリカトライアスロン協会（USAT）のオフィシャルスポンサーとしてサポートも行っています。

カンチレバーとは？

展開の価格帯

￥9,450（税込み）～￥13,650（税込み）

代表商品