伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：岡藤正広、以下「伊藤忠商事」）が今春夏からトライアル展開を始めた、イタリアの本格派スポーツ及びライフスタイルブランド「ロット」（Lotto）は、2010年秋冬から一挙に取り扱いアイテムを15アイテムに拡大し、総合的な市場展開に入ります。
アパレル関連ではレディスカジュアルウエア、レディスゴルフウエア、メンズカジュアルウエア、メンズゴルフウエア、キッズカジュアルウエアをはじめ、ホームウエア、アンダーウエア、インナーウエア、体操着から、バッグ、ベルト、ソックス、手袋、メガネ、サングラスなどの周辺雑貨アイテムを含む15アイテムです。販路はＧＭＳ、カジュアル専門店、スポーツ量販店、メガネ専門店、カタログ販売、ネット販売などを予定しています。

なかでも、既に展開しているメンズカジュアルウエアと並び中核アイテムとなるレディスカジュアルウエアとレディスゴルフウエアは、株式会社カイタックインターナショナルとサブライセンス契約を結び展開に力を入れます。
イタリアのロット・スポルト・イタリア社が、世界で初めて、紐なしのスパイクシューズ（レースレスサッカーシューズ）を開発し、ロットの企業ポリシーが全世界に証明されたことにインスパイアされ、「レス」(less)を商品コンセプトに、余分なものを取り払い、モノの本質を見極めたリアルでシンプルなレディスカジュアルとレディスゴルフを打ち出します。コアターゲットは、今を楽しむ自由な生き方、個性重視のモノの選び方、自分しか持っていないという特別感を大切にする25歳の女性で、健康的でかつ活動的なライススタイルを訴求します。販路は、ネットを含む通販、カジュアル専門店、スポーツ専門店などです。販売小売価格は、カジュアルウエアのロングパーカーが5,900～9,800円、ロングＴシャツが3,900～6,900円、レディスゴルフウエアのポロシャツが4,900～6,900円、レイヤードインナーが3,900円～4,900円です。

近年、さまざまなアクティブシーンが取り入れられるようになってきた女性のライフスタイルを意識し、変化する女性マーケットへの取り組みに力を注ぎ、好感度ナンバーワンの女性タレント、ベッキーをロットのイメージキャラクターに起用し、販促プロモーションを2010年秋冬から仕掛け、認知度向上と市場浸透に力を注ぎます。

また、メンズのゴルフウエアやコンプレッションウエアについても、株式会社カイタックファミリーとのサブライセンス契約の中で、2011年春夏からスタートします。販売小売価格は、 ポロシャツ5,900～6,900円、半袖パーカー7,900円、コンプレッションウエア2,900円で、スポーツ専門店などでの展開を予定しています。
伊藤忠商事では、レディス、メンズ併せたロットゴルフの総合展開も積極的に推し進めます。

ロットは、1973年、イタリア北部のトレビゾ州モンテベルーナにおいてサッカーシューズに特化したシューズメーカーとして創業しました。世界で初めて、しかも唯一、紐なしのスパイクシューズを開発するや、「飽くなき機能の探求とデザイン改革」を掲げるロットの企業ポリシーが全世界に証明されました。ブランドマークの「ダブルダイヤモンド」は、最高峰の証として広く認知されています。
近年では、サッカー、テニスなどのスポーツ分野にとどまらず、カジュアル・ライフスタイルの分野にもビジネス領域を広げ、世界戦略を強めています。欧州、北米、南米、アジア、オセアニア、アフリカなど80ヵ国以上で販売展開され、全世界のマーケット規模は900億円を超えるといわれています。
伊藤忠商事は、昨年末イタリアのロット・スポルト・イタリア社（Lotto Sport Italia S.p.A.）と、シューズ及びアスリート関連商品を除く全アイテムに関して、日本市場におけるライセンス契約並びに輸入販売契約を締結しました。