「ミラ・ショーン」ブランドの中国展開に関して

2011年10月27日

伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：岡藤正広、以下「伊藤忠商事」）は、このほど伊藤忠商事が全世界商標権を保有する「ミラ・ショーン」ブランドの中国、台湾、香港、マカオ地域におけるインポートとライセンス展開に関して、盛高貿易有限公司(SENCO GLOBAL TRADING CO.,LTD.)（本社：台湾台北市、董事長：張景峰、以下「盛高」）と合弁会社を設立する契約を締結し、中国における展開を本格化させることになりました。

伊藤忠商事は昨年9月に新たな「ミラ・ショーン」ブランドのイメージ発信拠点としてイタリア・ミラノに新旗艦店をオープンして以降、重要戦略地域である中国、台湾、香港、マカオ地域でのビジネス展開を検討してまいりました。今般、ヨーロッパの主要プレタブランドのインポート及びライセンス商品を中国300店舗で展開している盛高との共同出資によって、上海と香港に合弁会社を設立する運びとなりました。今後は、彼らのネットワーク・インフラやライセンスノウハウを活用しながら、伊藤忠商事が日本で長年培ってきたインポートとライセンスの相乗効果によるトータルブランド戦略を中国で実現してまいります。

商品構成は、イタリア品のみならず、アジアの地域性を加味し、日本企画である、サブライセンシーの商品も加える予定です。
インポートに関しては、今回の契約に先駆け、盛高の取引先である小売業者とのディストリビューション契約により、本年5月に大連市のフラマホテル大連にレディスインポート第１号店をオープンしており、イタリア品及び日本品のレディスウエアの試験販売を開始しています。10月末には重慶にレディスインポート第2号店を、また来年早々には北京に同3号店をオープンする予定です。
またライセンス展開は、一部で2012年春夏から、本格的には2012年秋冬シーズンから開始する予定で、5年後には300セールスポイント（小売上代規模 約80億円）の展開を計画しています。

「ミラ・ショーン」は1958年にオートクチュールブランドから始まり、1965年フィレンツェ、ピッティ宮殿でのダブルフェイス素材を発表したコレクションで世界デビューしました。現在、日本市場における「ミラ・ショーン」のインポート及びライセンスビジネスは24社のサブライセンシー企業が百貨店を主販路としたアイテム展開をしています。

合弁会社概要

  上海香港
会社名

盛杰貿易(上海)有限公司

Mila Schön Trading (Shanghai) Co. Ltd

藤盛國際有限公司

Mila Schön International (Hong Kong) Co. Ltd
役割 インポート・卸 ライセンス管理

盛高概要

会社名 盛高貿易有限公司
代表者 董事長　張　景峰
本社所在地 台湾台北市
資本金 NT＄10百万
事業内容 台湾サブライセンシーへの企画提案、店舗開発のコンサルティング

フラマホテル大連　レディスインポート第１号店

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