『FILA』ブランド2012年のイメージキャラクター契約について

2012年3月14日

伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：岡藤正広、以下｢伊藤忠商事｣）が日本におけるマスターライセンス権を所有するイタリアのスポーツブランド「FILA」は、従来から、プロモーションの一環として、有名タレントとのイメージキャラクター契約に積極的に取り組んでまいりました。2012年につきましては、男性イメージキャラクターは昨年に引き続き若手実力派俳優の溝端淳平さんを起用します。そしてこの度、2012年の新たな女性イメージキャラクターとしてタレントの佐々木希さんと契約いたしました。

FILAは、1911年にイタリアのビエラで生まれたスポーツブランドで、イタリアならではのスタイル・情熱・創造性、そしてイタリア人気質を今に引き継いでいます。競争や記録へ挑戦するプレイヤーやスポーツ愛好家のみならず、スポーツ観戦など広義の意味での“スポーツ”を楽しむ消費者に愛されるブランドを目指しています。
そのような中、重要なマーケットと位置付けておりますヤングマーケットに対し、今後、佐々木希さんのフレッシュで可愛いイメージを強く発信することで、イタリア発祥のお洒落で可愛いスポーツブランドというイメージをより一層訴求していきたいと考えております。
3月中旬より、溝端淳平さんおよび佐々木希さんを起用したビジュアルを店頭、雑誌、ウェブサイトなどの様々な場で広告展開し、FILAブランドの更なる認知拡大を行ってまいります。

昨年ブランド生誕100周年を迎え、101年目へ踏み出したFILAブランドは、今までにブランドが歩んできた歴史を土台として、ライフスタイルの一部として、スポーツを楽しむ消費者に愛されるスポーツブランドとしてのアイデンティティをさらに一段と明確に発信し、ブランドバリューを高めてまいります。

[写真]

佐々木 希プロフィール

生年月日 1988年2月8日
出身地 秋田県
身長 168㎝
経歴

2005年：雑誌｢週刊ヤングジャンプ｣の全国美少女キャラバンにおいてグランプリを獲得し芸能界デビュー

2005年：雑誌｢PINKY｣の第2回プリンセスPINKYオーディションにて応募総数4,290人の中からグランプリを受賞

2010年・2011年：米国の映画情報サイト｢TC Candler｣が発表する、 ｢世界で最も美しい顔100人｣のランキングにおいて2年連続で日本人最高位に選出

現在 雑誌｢non-no｣のレギュラーモデルとして活躍する傍ら、映画・ドラマ・CMなど幅広いジャンルで活躍中
公式HP http://www.s-nozomi.com/[別ウインドウで開きます]
出演

テレビ「恋なんて贅沢が私に落ちてくるのだろうか？」

CM「ロッテ／Fits」「ウィルコム／誰とでも定額」「富士フィルム」

映画「アフロ田中」「天使の恋」「ぱいかじ南海作戦」　 　　他多数

FILAに対するコメント

｢FILAはスポーツブランドでありながらヨーロッパの上品なお洒落さを感じられるところがとても素敵だと思います。｣

参考

①FILAの歴史

1911年 FILA兄弟によりビエラに誕生
1973年 スポーツウェア事業に参入
1976年 ビヨン・ボルグがFILAを着てウィンブルドン初優勝。その後5連覇以降、数々のアスリートをサポート
1978年 日本市場にブランド導入
2006年 伊藤忠商事がマスターライセンシーとなる

②サブライセンシーおよび展開商品構成

ライセンシー社名アイテム
一広株式会社 タオル類
株式会社栗原 帽子類
ギャレックス株式会社 学童体操服
グンゼ株式会社 ナイトウェア
サイモト自転車株式会社 自転車
株式会社ジャパーナ アスレチックウェア・スノーウェア
世界長ユニオン株式會社 フットウェア
ダイワボウアドバンス株式会社 カジュアルウェア
株式会社トモクニ 手袋・マフラー・耳あて
ニッキー株式会社

ゴルフウェア、スイムウェア、ランニング・フィットネスウェア
福助株式会社 メンズインナー、ソックス・ストッキング
株式会社ヤギ 子供服
ヤング産業株式会社 バッグ