｢VIVA HEART（ビバハート）｣ブランドの中国展開について

2012年6月7日

この度、伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：岡藤正広、以下「伊藤忠商事」）は、ゴルフブランド「VIVA HEART（ビバハート）」について、同ブランドを展開する株式会社グリップインターナショナル（本社：兵庫県神戸市、代表取締役：桑田隆晴、以下「グリップインターナショナル」）、香港のThe Beauty Group International Ltd.（本社：Cayman Island、Chairman&CEO：Raymond Liu、以下「The Beauty Group」）と3社合弁で、香港に販売会社を設立する契約を締結しました。

グリップインターナショナルは2001年の創業以来、“ゴルフ業界に新しい風”というコンセプトで、日本のゴルフウェアマーケットにおいて、オリジナルブランド、インポートブランド、ライセンス、ストア展開など幅広く事業を展開してきました。2004年春より展開を開始した「VIVA HEART」は、ヴィヴィッドピンクをゴルフウェアに取り入れるなど、当時としてはユニークで斬新なアイデアが、ゴルフウェアの新たなカテゴリーとして一大ブームとなりました。ポロシャツ、ベストなどのゴルフの伝統を大切にしたベーシックなアイテムの組み合わせの中にも、高い品質と機能性、実用性を兼ね備え、色やディテールでは、常に新しさや楽しさを表現しています。日本においては、有村智恵プロのプロデビュー当時よりウェア契約を締結しており、元気でスタイリッシュなゴルフウェアブランドとして広く知られています。

The Beauty Groupは、時計、アパレル、化粧品販売、高級エステサロン運営など、生活消費分野の様々なビジネスを香港で幅広く展開してきました。中国小売展開においても、単に商品のディストリビューションを行うのではなく、地域に密着した販売網を整備しており、商品やブランドの特長に応じて消費者のニーズに最適な販売、ビジネス展開を行っています。その販売・マーケティング力は、北京、上海などの中心都市のみならず、成都、重慶、武漢など地方都市でも強みを発揮しています。

伊藤忠商事は中国を重点地域と位置づけ、近年、当社が強みとするブランドビジネスも中国をはじめとした世界市場に向けて、グローバル展開を加速しています。高い経済成長に伴い拡大が見込まれる中国でのゴルフ市場において、今後ゴルフウェアへのニーズも高まることが想定され、日本発信のスタイリッシュな｢VIVA HEART｣ブランドの中国市場における新たな可能性を見出し、このたび初の中国での展開を開始することとなりました。
また、新たにレディスカジュアルウェアライン「VIVA HEART SPORTS（ビバハートスポーツ）」のライセンス展開を開始します。この新ラインは「VIVA HEART」の色使い、コンセプトを基に伊藤忠商事のブランドビジネスのノウハウと優良な生産背景を最大限に活用、またThe Beauty Groupの小売展開ノウハウを駆使し、ゴルフウェアブランドから派生したフレッシュなヤングレディスカジュアルブランドとして展開します。

今後は3社それぞれの強みを活かしながら、「VIVA HEART」ブランドの中国市場への浸透とブランド価値の更なる向上を目指します。

商品展開は、2012年秋冬シーズンより初年度10店舗開始し、5年後には、120店舗での展開、上代売上で年間40億円規模を計画しています。

＝参考＝　　小売販売価格帯
VIVA HEART ウェア　800～2,700元、雑貨　150～1,200元、バッグ類　750～2,700元
VIVA HEART SPORTS ウェア　500～4,000元、雑貨　100～1,300元

株式会社グリップインターナショナル企業概要

会社名 株式会社グリップインターナショナル
本社所在地 神戸市中央区雲井通4丁目2番2号
代表者 桑田 隆晴
設立 平成13年5月
売上高 28.8億円（2011年3月期）
URL http://www.grip-inter.com/ [別ウインドウで開きます]

The　Beauty　Group International Ltd. 企業概要

会社名 The Beauty Group International Ltd.
本社所在地

Offshore Incorporations (Cayman) Limited

Scotia Centre, 4/F,P.O Box 2804, George Town

Grand Cayman,Cayman Islands
代表者　 Dr. Raymond Liu
設立　 2008年
売上高 HK$764,309,000 　(2011年3月期)
事業内容　 服飾小売業
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2012年　春夏　商品
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VIVA HEART神戸店