リテールメディア領域の戦略アライアンス拡大

株式会社スイッチメディアとの資本業務提携を締結

2026年8月26日

伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長COO：石井敬太、以下、「伊藤忠商事」）は、AI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」および「TVAL（ティーバル）」を開発・運営する株式会社スイッチメディア（本社：東京都港区、代表取締役社長：高山俊治、以下、「スイッチメディア」）と、資本・業務提携契約を締結いたしました。本提携を通じて、テレビの視聴データ、リアル店舗の購買データ、デジタル広告の配信・接触データを活用し、広告の購買効果を横断的に分析できる広告ソリューションを展開します。これにより、広告主企業は認知形成から購買までの効果を一体的に把握でき、マーケティング施策の最適化が可能となります。

近年、米国を中心に、テレビ・リテールメディア・デジタルを横断して広告効果を可視化する手法が普及しています。一方、日本では媒体ごとに広告効果が測定されることが多いため、認知形成から購買までを一貫して把握することが難しく、媒体を横断した広告効果の検証が大きな課題となっていました。

スイッチメディアは、独自に保有する国内最大規模のテレビ視聴データを基盤に、テレビCMとデジタル広告を横断した分析を可能にする「クロスメディアインサイト」や、購買データと連携してテレビCMの売上増効果を把握する「TVAL」などを提供しており、広告主企業のデータに基づいた意思決定を支援しています。

伊藤忠グループはリテールメディア領域の事業開発を推進しており、株式会社ゲート・ワンにおいてはインストア・リテールメディア「ファミマTV」を運営、株式会社データ・ワン（以下、「データ・ワン」）ではファミマTVの広告枠販売に加え、6,000万IDを超える小売流通企業横断の購買データを活用したデータマーケティング事業を展開してきました。

本協業では、スイッチメディアのテレビ視聴データと、データ・ワンが取り扱うファミマTV配信・接触データおよび購買データを連携し、テレビ・リテールメディア・デジタルを横断した広告効果分析を実現します。これにより、広告主企業はテレビCMの接触から店頭での購買までを一気通貫で分析することが可能となります。

伊藤忠商事は、経営方針「The Brand-new Deal ～利は川下にあり～」のもと、マーケットイン視点でのビジネスモデル構築を進めています。本協業を通じて、購買を起点とした新たな広告価値を創出し、広告主企業の事業成果の向上と、生活者のより良い購買体験の実現に貢献してまいります。

株式会社スイッチメディアについて

会社名	株式会社スイッチメディア
代表者	代表取締役社長高山俊治
本社所在地	東京都港区芝5-26-24 田町スクエア3F
設立年月日	2012年10月
URL	https://www.switch-m.com/