伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長COO：石井敬太、以下「伊藤忠商事」）は、伊藤忠商事の経営哲学の一つである「商人は水であれ」を中核メッセージに据えた新CMを、2026年11月8日（日）より全国で順次放映開始することをお知らせいたします。

1. 新CMの見どころ
「商人は水であれ」は、伊藤忠商事の企業行動指針「ひとりの商人、無数の使命」に続く、私たちの“商人魂”を象徴しています。お客様のニーズに合わせて形を変える——水のように柔軟でしなやかな対応力こそ、真の商人の在り方です。

今回のCMでは、日本発のキャラクター「パーフェクトピギー」を世界に広めようと奮闘するIPライセンス部の女性社員の姿を描いています。

仕事を通じてキャラクターの魅力に触れ、次第に一人のファンとしても“ピギーちゃん”への愛情を深めていく主人公。権利元や海外の事業関係者との対話を重ねるも、思うように進まず壁にぶつかる中、ピギーちゃんへの強い想いを原動力に、世界中の人々に愛されるカタチを諦めずに追い求めていきます。

主人公には、俳優の福地桃子さんを起用。
福地さんの自然体で親しみやすい演技が、主人公のひたむきな情熱と、仕事を通じて深まっていくピギーちゃんへの愛情を生き生きと描き出しています。

日本で生まれたキャラクターが、国境を越え、世界中の人々の心を満たしていく。
人々の想いに応えながら、しなやかに新しい価値を形にしていく伊藤忠商事の姿を、ぜひご覧ください。

2. CMソングについて
CMソングには、前作に続き、ゆずの名曲「栄光の架橋」を採用。
ビジネスの内容は変わっても、商人の姿勢は変わらない。現場で奮闘しながら、お客様と真摯に向き合う主人公の姿が、楽曲と重なり、より印象深く心に残ります。

3. キャストプロフィール

福地桃子
1997年生まれ、東京都出身。

主演映画『恒星の向こう側』で
第38回東京国際映画祭最優秀女優賞受賞。

【近年の主な出演作品】
ドラマ
「なつぞら」「鎌倉殿の13人」「舞妓さんちのまかないさん」
「家族だから愛したんじゃなくて、愛したのが家族だった」「ラジオスター」

映画
『湖の女たち』(24)『ラストシーン』(25)『そこにきみはいて』(25)

舞台
「千と千尋の神隠し」(24-26／千尋役)